巴黎世家把爆款球鞋工厂搬到福建莆田 消费者还会买账吗？(2)

据时尚商业快讯发现，在淘宝中搜索Triple S时所出现的产品售价普遍在650至900元人民币之间，是正品价格的十分之一。而在本月中旬，淘宝再次因假货问题被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”黑名单。

值得关注的是，与 Gucci 相似，Balenciaga 也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。

自从制造了 Vetements 现象的 Demna Gvasalia 出任创意总监后，街头潮流文化首次被写入Balenciaga的内涵，Triple S 正是出自他的设计。

借势于街头文化在时尚界的全面抬头，Balenciaga 在过去一年内成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消费者已很难在现在的Balenciaga产品上找寻到时装屋历史遗产的踪迹。除logo外，一切都是新的，但就连logo的字体也被Demna Gvasalia改弦易辙。

全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

贝恩调查了1170名消费者，其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品，而 48.1%的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言，千禧一代购买更多，在2017年共计发生了8次奢侈品购买，而其他年龄组则为5次。

有分析表示，年轻消费者现在不再关心品牌遗产，他们只关心品牌的“当下”是否具有足够的吸引力。

据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci在2017年第二季度时排名第一，Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时，Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及愈发受消费者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”中，Balenciaga也被为年度最佳品牌。

不过，奢侈品牌选择在中国制造并非新鲜事。

早在2011年底时，意大利奢侈品牌Prada就宣布与另一家风投基金IDG入股Prada中国箱包代工企业“时代皮具”，这相当于间接承认了Prada在中国内地有代工工厂的事实。如今时代皮具的代工客户名单中还包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，其最大的客户为美国轻奢品牌Coach。