拼多多：消费升级独角兽，还是消费降级巨头？

　　Part-1

　　问一个问题：

一个在农村务农的大叔，以前都是在集市上花一百多买一个羽绒服，现在，在拼多多上花59.9买了一个羽绒服，这是消费升级呢，还是消费降级呢？

　　再问一个：

一个北京的白领，以前去买无印良品的行李箱，898元，现在去网易严选买，389一个，这是消费升级呢，还是消费降级呢？

很显然，北京白领去网易严选买东西，被认为是消费升级，而务农大叔在拼多多上买了一件59.9的羽绒服就会被很多人认为是消费降级。

而实际上，59.9元的羽绒服是浙江嘉兴的工厂品牌，叫范汝哲；而网易严选的行李箱也是来自代工厂，说白了，他们都是工厂直供。

那为啥都是用更低的价格买了东西，一个是消费升级，另一个被称为消费降级呢？

你可能会说，那是因为性价比不一样，网易严选的性价比更好，消费升级是要买更高性价比的商品，但实际上，范汝哲的加价率不超过20%，而网易严选至少是超过20%。

或许你又会说，那网易严选的质量好，质量不好，怎么叫消费升级呢？

好，你说的哈，你说质量好就是消费升级，那我们再看一个例子：

一个在县城的大妈，以前都不用厨房纸巾的，但是有一次去上海看望女儿，发现女儿都用厨房纸巾，于是回家后，也经常去拼多多团购厨房纸巾，这是消费升级，还是消费降级呢？

而她的女儿，在上海生活很多年，以前都是用普通厨房纸巾，但是，现在都是用竹炭纤维的，抑制细菌，你说这是消费升级，还是消费降级？

很显然，女儿是消费升级，因为质量更好了；但是妈妈也应该是消费升级啊，因为现在用的厨房纸巾比以前的生活质量更高了啊？

我跟你谈价格，你跟我说性价比，我跟你说性价比，你跟我说质量，我跟你说质量，你……

难不成这消费升级，还有地域歧视呢？

你们北上广深的人干啥都是消费升级，人家农村县城的人，干啥都不是消费升级？

　　Part-2

我为什么会提出上述思考呢？

是因为，我最近发现了一个有意思的事情，有的媒体在说拼多多是消费升级独角兽，有的媒体却在说拼多多是消费降级巨头。