2017年高端白酒集体“喝高” 贵州茅台市值超49家军工企业(4)

另据《证券日报》记者了解，拥有现金流及品牌优势的贵州茅台，其舞台不仅局限于国内市场，在“一带一路”倡议下，茅台“走出去”正在有序推进中，未来，茅台还会创造怎样的神话，留给市场以期待。而作为白酒行业的“一哥”，其行业地位目前已无人撼动。

五粮液换帅开启二次创业

股价年内涨幅达135%

同为行业龙头之一的酒企，五粮液股价虽然没有茅台那么疯狂，但是，2017年五粮液依然有很多看点，换帅、开启二次创业、百城千县万店工程建设等，对于五粮液来说，每一个动作都意义重大。

2017年3月23日，五粮液“换帅”，四川宜宾市国资委任命李曙光为五粮液集团党委书记、董事长，至此，五粮液进入了“曙光”时代。

作为五粮液的掌门人，李曙光上任后决定将五粮液过去的成绩归零，从头开始开启二次创业热潮，作为曾经的中国白酒行业“老大”，五粮液能放下身段，以追赶者的身份投入到创业中，对于拥有资金优势、品牌优势的五粮液，二次创业的激情也激发了经销商的拥戴，五粮液经销商队伍不断扩大规模，而渠道建设更加精细化。

据《证券日报》记者了解，公司通过“五粮液专卖店（旗舰店）+社会有影响力的销售终端+KA 类终端+线上线下一体的新零售终端”的形式，优化渠道布局，逐步构建以产品为核心的营销渠道，形成核心终端的深度运营和精细化管理，完成向终端营销的转型。这就是五粮液在渠道建设方面下的一步棋，而上述新零售终端建设，五粮液给出了一个好听的名字叫“百城千县万店”工程。

如今，五粮液的“百城千县万店”工程已经取得阶段性成果：五粮液专卖店新增400多家，目前已达1000余家；第一阶段已在全国42个重点城市建设了7000家核心终端网点并开展日常管理；目前，五粮e店已在北京、上海、广州、郑州、成都、宜宾六个城市同步启动运营，正在进行稳定性测试、销售测试和盈利测试。“明年专卖店目标是达到1600家以上，其中1200家专卖店将纳入终端酒王俱乐部。另外，明年将布局8000家社会化终端会员，完成1000家门店的五粮液专区改造，完成5000家门店的专柜改造。”

另外，五粮液在品牌打造方面提出了“1+3”战略，品牌战略清晰，渠道建设更加精细化、扁平化，五粮液进入了轰轰烈烈的创业期。