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全国首份现场娱乐消费洞察报告发布:95后成消费新贵

2017-12-26 16:21:56    中国经济网  参与评论()人

26日,阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会、第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《中国现场娱乐消费洞察报告》,基于2012年-2017年大麦大数据及中国演出行业协会相关数据,向全行业分享了过去六年中国现场娱乐最为详实最具权威性的行业发展盘点。毋庸置疑的是,现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

90后粉丝壕掷真金白银,为爱豆实力打Call

《中国现场娱乐消费洞察报告(2012-2017)》(以下简称《报告》)显示,整体来看,截止目前,中国现场娱乐的女性消费者占比57%,比男性要高出14个百分点,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占到七成左右,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看,2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年,95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后(1.71%)。

80后贡献度排名第二,占比34.13%,而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上,之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑,目前仅为5.66%。

相比其它娱乐方式,现场娱乐演出的票价相对较高,近五年来价格稳定在1200元左右,不过真爱粉们表示对此毫无压力,愿意“去现场,为所爱”。

  “跨城观演”在二线发达城市升温,“拼盘娱乐”被年轻人抛弃

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌,可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。经济日报-中国经济网记者从《报告》中了解到,跨城观演已成为一种流行,地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

值得注意的是,上海市荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演,即“追星族”的最大聚集地,而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群,即“追星族”的最大流出地。

从跨城观影的粉丝比重维度来看,受一线城市的辐射,苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈,跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成,爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后,比重从37%~18%不等,北京也进入全国前十强之列。

接受采访的粉丝普遍表示,在条件允许的情况下,非常愿意追随自己喜爱的明星去各地巡演,因为无论是演唱会还是球赛现场,那种几万人一起狂欢的现场氛围是隔着屏幕无法充分感受到的。

同时,《报告》显示,早年较为流行的拼盘演唱会近年来热度明显下降,除商业定制演出外几乎没有太多消费市场。年轻粉丝对偶像呈现出较高的忠诚度,他们更愿意将精力、财力毫无保留地用在爱豆身上,可谓“用情专一,非你莫属”。

 

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