购物高返利模式：刀尖上的游戏 “云联惠”频遭点名(3)

俗话说，天底下没有免费的午餐，然而“购物返利”模式的出现，似乎打破了这句俗语，不过，此前出现的多个风险事件，使得这种模式蕴藏的风险已被政府关注。

前述《风险提示》指出，以“互联网+实体店”为代表的消费返利模式在全国三四线城市兴起，并向中心城市蔓延，这种销售模式的主要特征是通过第三方互联网平台介入商家和消费者的交易过程，许诺在平台的消费额度部分返回，或通过现金消费送等额积分等形式，诱导消费者注册会员消费和商家加盟平台。

《风险提示》提出，这类消费返利模式违背市场经济规律，资金运转不可长期维系，一旦资金链条断裂，参与者将面临极大风险。2012年6月，浙江“万家购物”平台就“一夜崩塌”，代理商遍布全国31个省区市2300多个县市，涉案金额240.45亿元。

记者查阅资料发现，就在江西萍乡相关政府部门作出风险提示前，江西莲花县人民政府、湖南永州市房产局打非办、山东济南等多地政府都对云联惠、麦点商城或点名预警、或进行风险摸排。

就在一个月前，国家互联网金融安全技术专家委员会（以下简称“互金专委会”）发布的“互联网购物全返”平台的巡查公告也指出，“互联网购物全返”平台存在突出风险。

互金专委会认为，此类平台盈利模式存疑，具有较高风险，主要表现形式包括四种：以“0元购物”为噱头吸引用户、商品价格大幅高于市场价格、涉嫌传销模式发展新客户、预售大幅折价“积分券”等形式吸收资金。

行走在刀尖上的“游戏”

“购物全返”到底是一种可持续发展的电子购物平台，还是行走在刀尖上的“游戏”呢？

浙江垦丁律师事务所联合创始人麻策认为，购物返利、甚至购物全返的商业模式本身是中性的，就像互联网时代很多软件都是免费使用的，因此，这种“免费”的模式无关合法或非法；购物返利若涉嫌非法，一定是该种模式被加以极不合理地利用，所以购物返利在一定意义上只是一种吸引用户流量的入口，就类如吸引读者关注的文章标题一样。

麻策认为，由于很多运营购物返利模式的平台在初期还没有表现出违法的特征来，所以政府部门并不能依法取缔，或者叫停，只能通过风险预警的形式，提醒消费者注意这种模式存在风险。