家电巨头资本市场频创历史新高 联合地产商打响智能大战(3)

中国轻工业联合会会长张崇认为：“家电行业要努力提高生产智能化水平，加快发展智能装备，推动云计算、大数据等环节的全流程综合应用，提供更多生产智能化、管理智能化、服务智能化的发展经验。”中国家电巨头们在智能制造上的不懈探索，让行业迎来新的商业拐点，打造中国智能制造的新盈利模式，也为各行业的升级转型提供经验。

国际市场搅动风云

建厂并购体育营销全面发力

根据中国家用电器协会制定的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》，到“十三五”期末，我国家电行业要迈进世界家电强国行列。经过中国家电业30多年的不懈努力，中国家电大国的地位已经难以撼动，但距离家电强国仍有些许距离。

值得一提的是，近年来，中国家电企业逐渐开始在国际市场搅动风云。不管是海尔先后收购三洋白电、斐雪派克、GE家电，还是美的集团陆续收购东芝白电、德国库卡、意大利Clivet，中国家电企业不断向世界输出影响。2017年，中国家电企业国际化发展方面又取到长足进步，优秀家电企业品牌、技术逐渐向全球延伸。

近日，TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎等六国城市登陆，刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑，引起广泛关注。据了解，今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，规模联动效应明显；德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国等多国城市的机场和城市核心地段，全面展示中国制造的实力与魄力。

刚刚过去的11月份， TCL联手阿根廷家电业巨头RADIO VICTORIA，在布宜诺斯艾利斯正式签约成立合资公司，从事电视、空调、手机及小家电等产品的生产与分销。“希望三年内，TCL集团的海外收入占比进一步提升至50%。”TCL集团董事长李东生表示。

2017年，海信同样在国际市场持续发力。从赞助法国欧洲杯得到甜头的海信，今年4月份成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信不断加强品牌建设的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。赞助国际知名体育赛事是海信重要营销手段，其先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等。

更为重要的是，在这一年里，海信完成了对东芝的收购，这给中国家电历史上记上重要一笔。目前，海信已经在海外建有17个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场。