村淘 “造血”扶贫 12小时卖出30户农民一年的产出(3)

　　2016年5月31日，在山西清徐县“乐村淘新堡村体验店”，店主向顾客介绍新款服装

把苹果分出22种

“通过互联网把贫困地区的产品卖出去，卖出好价钱，帮助贫困地区创收、增值，这是电商扶贫的主旨所在，也是目前农村电商竞争的着力点，但这样的‘农产品上行’，堪称是世界级的难题。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《瞭望东方周刊》。

益明对此深有体会。不过在他看来，农产品的上行流通，最大的障碍和困难并不在于硬件设施，而是经营人才、运营能力、电商营销理念的欠缺和不足。

“电商销售需要考虑很多方面的内容，比如产品的包装怎样更有新意，宣传文案、营销方式的策划怎么样更有吸引力、更贴近现在的消费者，等等。当然，最核心的还是如何保证产品的品质，并且实现在此基础上的品牌化。”益明说。

以他负责的阿克苏苹果推广销售项目为例，其之所以能在一夜之间成为新晋“网红”，离不开村淘运营团队的一系列配套设计。

“我们从果实拣选入手，帮助果农使用现代化设备，基于克重、果径、果疤率、坏心率、糖心律、糖度值、着色率等，将苹果分为22种，匹配到不同渠道，其中品质最优、与聚划算合作18度甜苹果，100个里面才有3个。”益明告诉本刊记者，为提高苹果的商品化率、保证果实品质的统一性，未来村淘还将从源头指导果农进行标准化种植。

生长在大别山主脉北坡的金寨猕猴桃，也正在借助农村淘宝探索品牌化之路。

2017年10月，阿里巴巴联合金寨县人民政府、联合国世界粮食计划署中国办公室正式开启“金寨猕猴桃”电商精准扶贫项目。按照分工，村淘主要负责设计金寨猕猴桃的品质标准、规范在线流通通路、打造“统一入仓、集中质检、统一仓配服务”的供应链服务体系，以保证消费者的消费体验，推进金寨猕猴桃的品质化、品牌化建设。

“通过对种植、仓储、物流、销售和大数据反哺的全流程进行整合，让农产品有更高的供应标准和品质，既提高了农产品市场竞争力、让农民真正得到实惠，也让城市消费者能吃到新鲜、安全、放心的农产品。”曹磊告诉本刊记者。