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国产奶粉逆袭之路 外资已经开始布局三四线市场(2)

2017-12-05 09:18:41    中国经济网  参与评论()人

在乳业专家王丁棉看来,未来三年会出现“大鱼吃小鱼”的局面,一部分企业会因为不堪激烈的市场竞争而倒闭。“通过配方注册制来减少一批品牌,然后再通过市场竞争减少一部分品牌”。

  外资抢占三四线市场

  一些中小品牌退出后,大品牌将在这些市场展开激烈争夺

由于新政对三四线及以下城市市场的影响比较大,一些中小品牌退出市场后,大品牌将在这些市场展开激烈的争夺。

美国惠氏营养品日前宣布,将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示,该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌,主要销售渠道是三四线城市。“我们希望未来三年SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额,折算一下,接近50亿元左右。”鲁俊翔指出。

惠氏并不是第一个瞄准三四线城市的外资奶粉企业。美赞臣新任大中华区总裁睿恩达表示,“美赞臣将采取更积极的市场策略,包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道,同时将产品下沉到3线至5线城市抢占市场。”

成功通过奶粉配方注册留在市场上的企业并不意味着一劳永逸。美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰高级副总裁杨国超表示,新政后,留在市场上的品牌都具有一定的实力,但实际上每个留下来的奶粉企业都将面临更激烈的竞争,“只有在各个层面不断自我提升,才能继续获得市场的认可,否则仍然有被淘汰的可能”。

  跨境购成注册制最大短板

  “如果跨境购不能有效规范,注册制效果将大打折扣”

在奶粉配方注册制落地时间日益临近之际,政策进行了微调。

日前,国家质检总局和国家食药监总局联合发布公告,规定“境外生产企业2018年1月1日前生产的婴幼儿配方乳粉,可进口并销售至保质期结束”。这意味着,2018年1月1日之前未获得配方注册的进口奶粉销售时间得以延长。乳业专家王丁棉指出,延长未注册进口奶粉销售时间是为了更平稳地度过过渡期,“奶粉市场库存量仍然很大,延长销售时间是为了让企业更多时间消化库存,防止一些奶粉企业迫于压力采取不正当的销售手段,如篡改生产日期、低价甩卖等。”

此前,中国的跨境电商零售进口监管过渡期政策已延长至2018年底,业内人士指出,对跨境购的监管空白是婴幼儿奶粉配方注册制实施的最大短板。

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