美国“黑色星期五”火热开启 如何体现消费新趋势？(4)

的确如此，今年天猫国际也针对"黑五"做了特别活动。从20日到23日，每天10点、14点、18点、20点、22点这几个准点时间可以秒杀优惠力度很大的购物券，比如满399-200、满199减100，用以购买来自澳洲等地的营养保健品；而今年11月24-26日，京东开启"京彩万国"全品狂欢购。"黑五"期间，京东全球购自营商品满199减150、两件8折、三件7折，包税专区、AR试妆专区、女神专区、尖货专区开启促销玩法。截止目前，京东全球购商品覆盖美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等70多个国家和地区；11月20-25日，苏宁也开启"黑五"模式，买手在亚特兰大、洛杉矶、Cabazon超大奥来、Livemore贵妇奥莱、ValleyFair贵妇商城等区域进行48小时不间断直播采购。

　　天猫国际"黑五"特别活动

值得一提的是，我国电商对于"黑五"的相关活动充分契合了双十一时最核心的理念"共振"。无论是商品的种类还是地域之间都存在共振。

囤货为辅，仪式感是主动力

对标双11时期，我国很多商家纷纷推出新打法，吸引消费者购物囤货。但对于美国人来说，每年的冬季购物季重点并不在于囤货，而在于参与活动的仪式感。

比如在美国纽约的梅西百货，感恩节晚上12点，大家都齐刷刷地排在门口等待开门，场面十分热闹。对于很多人来说，每年这个时候和家人一起聚聚餐，出来逛街购物，感受节日气氛，已经成为一件颇具仪式感的事。

　　2011年11月25日，在美国纽约的梅西百货门前，人们在等待午夜购物场开放。

四、总结

2017年美国冬季购物季的大幕已经拉开，也吸引了很多中国电商加入其中。一方面，在线购物成为新趋势，让我们看到了新零售时代下互联网的强势影响力；另一方面，交易额的不断上涨也体现出消费者信心的提升，对于全球经济的发展会起到积极影响。