“双11”折射百姓消费大升级 消费生态链条进化

资料图：双十一前后，广州南沙保税仓内，员工正在分拣货物。中新社记者 陈骥旻 摄

“双11”折射百姓消费大升级：进化消费生态链条 满足美好生活需要

刚过去的“双11”，带来的不仅是创纪录的消费数据，更展示了中国人巨大的消费潜力。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民日益增长的美好生活需要在哪里？或许从“双11”的大数据中能看见端倪。

消费升级趋势明显

今年的“双11”中，王小姐以3889元“秒”到某知名品牌的一匹半空调，她没想到的是，11月11日上午，空调送到家，下午就装好了，加上旧空调的回收费用，空调的实际价格只有3789元。王小姐还询问了熟悉家电行情的朋友，这个价格即使是内部渠道都拿不到。王小姐表示，今后若有类似活动，一定会把家里的其他电器都换一下。

各大网商平台的数据，也验证了消费升级明显的趋势。从京东公布自己的“11·11全球好物节”整体战报看，手机销售额同比增长超50%，单价超6000元的笔记本销量同比增长112%。数码全品类销量突破1900万件。

天猫在“双11”公布的数据显示，活动不光吸引比平时更多的消费者参与，消费者线上购买时，更愿为代表消费升级趋势的单品买单，购买的客单价(每个顾客平均购买商品的金额)也更高。不少商家更是推出消费升级产品，如壁挂洗衣机、真空破壁机、洗碗机等销量均翻倍。

十九大报告中，多次提及消费，包括“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用”“加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向”“反对奢侈浪费和不合理消费”等。

五年来，消费对我国经济增长贡献率稳步提升，发挥了“稳定器”和“压舱石”的作用。社会消费品零售总额由2012年的21.4万亿元增至2016年的33.2万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，比2012年提高9.7个百分点。消费已连续三年成为拉动经济增长的首要动力。