商家精明算计：“双11”预售乱战　你中了多少枪

“双11”预售乱战，你中了多少枪

调查动机

0.5亿、9.4亿、33.6亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿，这一串数字，是过去8年历届天猫“双11”活动当天所产生的交易额。随着交易额增长，“双11”已然成为一个全民购物狂欢节。

今年的“双11”即将来临，“剁手党”发现，要想在今年的购物狂欢中有所斩获，必须做好充分的数学知识储备。

近日，很多消费者反映，往年简单的直接打折降价难觅踪影，众商家促销活动的玩法越来越复杂。预售、定金膨胀金、各类满减红包、各种优惠券……网友纷纷吐糟：“没有奥数功底，还真不敢应战。”

当然，“拼奥数”只是消费者一句无奈的调侃，但玩笑背后却是实实在在的问题。

金娟是北京的一名全职妈妈，拼杀“双11”多年，可谓经验丰富。今年“双11”前，金娟早早准备，打算给女儿“抢”一个爬行垫。

不过，摸爬滚打多个“双11”的金娟最近蒙圈了——定金翻倍、火炬红包、购物津贴、上不封顶、优惠分摊……“这些预售规则把人弄晕了，积累多年的经验瞬间归零”。

在金娟看来，规则越复杂，陷阱就越多。

　　规则复杂门道多

“以往‘双11’都只是定金翻番，但今年，在指定时间内前多少名，定金甚至可以膨胀9倍，想要优惠，还得要抢。”对今年一些电商平台推出的“双11”预售规则，金娟有些无奈。

与金娟有类似感觉的网购族不少。有网友发帖称，光是“购物津贴”就有叠加顺序：大促价(促销价)→单品级优惠→店铺级优惠→优惠券→购物津贴→红包等，这些看着相似实则大有不同的名词，足以把人绕晕。

原本简单的优惠活动为何变得如此复杂？

程晓丽是某电商平台一家女装店的店长，她向《法制日报》记者介绍了复杂规则背后的门门道道：首先是预热造势作用，即提前预热，烘托氛围；其次是缓解物流压力，提前知道有多少人买哪些东西，提前调货分配，以避免“双11”收货时间太长；最关键的还是为了提升总销售量，预付提前买与“双11”凌晨开抢的感觉不同，总有种让消费者觉得不属于“双11”当天开销的感觉，不知不觉又多掏钱，尾款是“双11”当天付，能算入业绩；最后一点，很多消费者不曾想到但又真的“被套进去”——用户付尾款时总要回来，只要一回来，就很容易产生二次购买。