国产葡萄酒上半年增收不增利 行业回暖尚需时日(2)

对此，葡萄酒行业专家李欣新对中国商报记者介绍说，前几年，国产葡萄酒企业对消费者教育不足，加之进口酒流行，使得消费者对国产葡萄酒行程品质低下的印象，近两年，国产葡萄酒做了一系列动作来改变消费者的印象，营收的增长可见这些努力取得了一定的成效。不过，这个过程中国产葡萄酒企业要付出很大的代价，要进行很多的营销和推广宣传，造成多项费用的提高，净利润减少。

“而对于中信国安葡萄酒和通天酒业的亏损，主要是它们仍然保留老国企的一些弊端，人浮于事，效率低，产品性价比低，若不尽快改革将会被淘汰。”李欣新如是说。

资料显示，2016年底尤其是2017年以来，白酒行业复苏迹象明显，18家白酒上市公司业绩飘红，行业回暖被众多业内人士所认可，与白酒相继进入深度调整期葡萄酒行业何时才能回暖呢？

李欣新认为，白酒行业回暖是因为白酒有稳定消费群体，不用解决喝不喝白酒的问题，而国产葡萄酒消费群体早已丢失，回暖难度很大。不过，放眼整个中国葡萄酒行业潜力仍然很大，消费者需求没有被完全点燃，国产葡萄酒要从进口葡萄酒手里抢回市场份额需要重新教育消费者，使消费者建立对国产葡萄酒的信心。