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康师傅6年市值缩水800亿 走向没落的方便面大王(2)

2017-09-13 13:22:57    中国网财经综合  参与评论()人

1991年,魏应州在大陆的一次火车旅程中,打开了一碗从老家带来的台湾方便面。正在大家好奇这到底是什么东西的时候,魏应州用热水冲泡了方便面,列车中弥漫的全部都是方便面的香味。霎时间,大家蜂拥而至,好奇的围观过来,当时的魏应州想,大陆的人都没有见过家乡的方便面,而且大陆的市场如此之大,坐火车的人如此之多,那方便面的市场应该会很大。

1992年8月,魏氏兄弟投资800万美元成立天津顶益国际食品有限公司,生产方便面产品,他们为品牌选了一个胖厨师形象,取名康师傅,意为健康加专业。“康师傅”第一碗红烧牛肉面诞生。这碗适合中国人口味加上1.98元一包的价格,使得“康师傅”几乎一问世便成了国人心中方便面的代名词。

1994年开始,“康师傅”相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地设立生产基地,并在全国形成了一个区域化的产销格局,日产量很快突破2500万包,康师傅销售量也超过60亿包,市场占有率达到40%,成为方便面的龙头老大。

然而,至今已有二十五年,康师傅贯穿了不止一代人的成长记忆,但近几年的表现却并不尽如人意。财务危机、地沟油事件、康师傅遭遇品牌滑铁卢,一步步走向深渊。2011年,处于鼎盛时期的康师傅控股总市值一度超过1400亿元港币;但截至2017年9月,康师傅控股总市值约为626亿港币。6年左右的时间里,康师傅控股总市值蒸发接近800亿港币。

当然,打败康师傅的不只是他自己,外界因素也是不可忽略的原因之一,如今大家的健康观念,养生意识越来越强,人们对生活质量要求变高,方便面则被贴上了“不健康的”的标签,另一方面,外卖的兴起,对方便面市场形成了直接的冲击,方便面再好吃,终究也难以应对实力如此悬殊的挑战。