奢侈品牌纷纷试水电商平台 中国将迎奢侈品“固定打折季”

LV官网推出在线选购服务，Gucci、Chanel、爱马仕也先后布局

中国消费者可以在网上购买LV的服装、鞋子和包包了。

7月20日，全球最大的奢侈品集团LVMH（路易威登）旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton正式宣布在中国官网上推出在线购物服务。据悉，线上产品囊括当季所有系列产品，并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类，还包括品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。

知萌咨询CEO肖明超在接受长江商报记者采访时表示，“现今电商网站日益受到欢迎，年轻人群对在线购物的接受程度越来越高，所以奢侈品大集团在近几年纷纷选择进军电商市场。而LV选择电商平台、开放在线店铺本身也是顺应中国消费的大趋势。”

奢侈品牌纷纷试水电商平台

据了解，LV中国官网目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的网上购物服务，且部分需要店铺取货，在价格方面则跟实体店店铺没有区别，付款方式包括银行转账和支付宝，微信支付也可能在后期加入。

一直以来，LV都是全球销售额最大的奢侈品牌，有分析预计年收入达70亿欧元，占母公司LVMH全部销售额的75%。此次，LV没有选择天猫和京东等电商平台，而是从官网来试探市场，而该网站成为LV在中国唯一的官方电子商务平台。

肖明超在接受长江商报记者采访时表示，“LV推出自己专属的官网渠道，在某种程度上也是打击假货的行为，同时拉动人们对于正牌产品的消费。”

值得关注的是，Gucci（古驰）于7月3日也在中国官方网站推出了线上选购服务。

肖明超表示，“现今电商网站日益受到欢迎，年轻人群对在线购物的接受程度越来越高，加上奢侈品行业近年来一直处于低迷状态，所以奢侈品大集团在近几年纷纷选择进军电商市场。而LV选择电商平台、开放在线店铺本身也是顺应中国消费的大趋势。”

记者梳理发现，自2016年以来包括Chanel（香奈儿）和爱马仕等奢侈品牌都不断进行在线购物的试水。去年8月1日，法国奢侈品牌Christian Dior（迪奥）在其官方微信公众号平台发布消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售”，这也意味着Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。