贵州茅台为民限价成饥饿营销 商战甩出五粮液几条街(2)

那么，问题来了，到底是什么原因导致茅台终端零售价不断上涨，其控价政策“名存实亡”呢？

有分析指出，茅台酒是普遍性缺货，背后的原因是供应量严重不足，而且酱香型白酒的生产周期是5年，市场对茅台的需求激增，酒厂的供货反应没有那么快。还有分析认为，茅台市场系统中存在人为炒作，违背厂家精神。

据业内人士分析指出，茅台目前的管控范围只能对一批商、商超渠道形成制约，二、三批商及零售商并不会受到太大影响。且茅台严控货源和价格，经销商利益空间很小，利益驱使之下大量渠道商囤货等待涨价时抛售，从而导致了飞天茅台有价无货的现状。

值得一提的是，在今年今年5月3日茅台酒市场管理工作情况座谈会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳提出，“如果‘价格上来了，百姓不买了，市场没有了’就是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害。而参与该座谈会的茅台经销商与茅台高层也达成共识，要高度重视亿万消费者的感受，一定把价格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空间。

由此可见，茅台铁腕控价的出发点本是为了老百姓能喝得起，但随着事态的演变，铁腕控价却成了饥饿营销。