保健品虚假广告：电视广告套模板 热线诱骗有套路

保健品虚假广告利益链：电视广告套模板，热线诱骗有“套路”

宋蒋萱  王方 

近年来，随着人们对健康、养生愈发重视，推销保健品的电视广告层出不穷。而“广告神医演员”刘洪滨、胡祖秦的相继曝光则暴露出该行业中隐藏着的乱象。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）登录裁判文书网，以“电视购物+保健品”为关键词进行搜索，梳理出利用电视广告、以电视购物为名进行诈骗、非法出售保健品的刑事案例共17起。

在这些案例中，一条利用电视购物进行诈骗的利益链条浮出水面：被告人从供货商处获得产品、宣传片资料甚至诈骗话术材料；而后联系广告公司制作广告，或直接套用现成广告，并寻找媒体播出；再雇佣接线员工进行话术培训，在明知其产品为食品、保健品的情况下，冠以“专家推荐”、“祖传药方”的虚假名号宣传产品的疗效；卖出产品后还会有二次诈骗，引诱消费者购买更贵的产品。还有的被告人直接通过网络、电视购物平台获取顾客信息，虚构身份以“随访”、“回馈”为由拨打电话进行诈骗。

这17起案例中，共81名被告人中，5人被判销售假药罪，76人被判诈骗罪，对至少1735名受害人受骗造成了约2389万余元的损失。

套用现成广告片，供货商提供诈骗话术资料

虚假广告是如何登上电视购物或广告平台？又是怎样制作的？

在澎湃新闻统计的17起案例中，多名被告人取得货源后，从供货方获得相关产品的生产资质材料、话术资料、广告宣传片等，再寻找广告公司加工或制作，有些广告套用模版，更换热线电话后即在媒体平台播放。播出平台不乏各省级卫视：辽宁卫视、新疆卫视、内蒙古卫视、西藏卫视、甘肃卫视、河南卫视等。

河北省石家庄市长安区人民法院曾于2015年6月1日判决一起销售假药案件，三名被告人在2013年11月至2014年3月期间，在未取得《食品流通许可证》和《医药经营许可证》的情况下销售食字号“青海、新一代冬虫夏草含片，苦瓜桑叶片”的产品，并通过广告宣传称该产品具有治疗心脑血管、糖尿病等方面疾病的作用，以非药品冒充药品，累计销售金额为人民币154900元。

在该案中，杨某甲于2013年得到烟台某生物有限公司生产的冬虫夏草含片货源，后其为了销售货物，通过北京某广告公司在辽宁卫视、新疆卫视、内蒙古卫视、西藏卫视等电视台做广告，推销青海冬虫夏草含片和新一代冬虫夏草，其供述称：“广告内容是我套用别人的广告片，然后让广告商把联系电话改成我公司的（400-6991XXXX），客户看到我们的广告就会和我们联系，我们的员工也通过电话向客户推销冬虫夏草。我们销售的两种产品都是食品，不能治疗疾病，我在广告里宣传可以治疗疾病是为了增加销售量，赚取利益。”