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三星手机在华颓势难止 将走向小众且早晚撤出中国

2017-07-26 10:57:37    中国江苏网  参与评论()人

亮眼财报掩不住手机衰落

最近三星兴高采烈,一扫NOTE 7连环爆炸、前掌门招嫖、现掌门行贿受审等诸多负面阴影,以亮丽业绩回应了外界。

据三星流露出来的监管文件,第二季度预计利润为14万亿韩元(约112亿美元),增长高达72%,创下两年来新高纪录。

这份亮丽的业绩,主要源自三方面推动:智能手机显示屏和半导体存储芯片业务的热销,及手机业务在经历NOTE 7连环爆炸导致的骤降后开始回暖和反弹。

最让人关注的是三星的移动通信,即手机业务。从公布的资料看,手机业务尽管已经重回正轨,但并无大起色。只是相比于NOTE 7爆炸事故期,三星手机业务已有所好转。但相比于三星鼎盛时期却是滑落明显。

即使三星手机业务回暖,至第一季度,占全球市场份额高达20.7%,但贡献最大的,却是三星Galaxy系列等在中低端市场的发力——当然,Galaxy S7和5月份上市的Galaxy S8作用亦功不可没,S8出货量甚至突破千万大关。这得益于其全视曲面屏及作为采用骁龙835芯片的第一个全球开卖的终端。

但Galaxy S8并没有让三星通信业务掌门高真东期待的那样,给三星带来“转折点”的变化,而是在上市两个月后呈现市场疲软,后续乏力,不及同期S7的表现,三星不得己削减零部件订单。

市场迹象表明,NOTE 7连环爆给三星带来的阴霾并没有被彻底消除。这在三星旗舰机的销售上,表现更为明显。

三星在华市场节节败退

三星目前处于一半是海水,一半是火焰的煎熬中。在全球市场,三星正在逐渐复苏,再度登上全球智能手机冠军宝座;但在中国市场,三星丢城失地、节节败退,甚至一蹶不振。

在NOTE 7爆炸以前,三星就已经在走下坡路了,从2013年到2015年,三星在中国销量连年下滑,分别下降18%、16%和15%,相对应的销售额分别为40.1万亿韩元、33万亿韩元、31万亿韩元。而NOTE爆炸,以及三星在这个事件上采取的国别歧视性措施,彻底伤了中国消费者的心,导致三星在华市场颓势加快,不可逆转。