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红牛品牌授权矛盾殃及池鱼 专家称泰国天丝意在抢筹码(2)

2017-07-24 09:12:40      参与评论()人

如今,泰国天丝一纸诉讼将奥瑞金告上法庭,并提出多项请求,包括索赔金额及商标使用。

根据奥瑞金发布的公告显示,泰国天丝请求法院判令奥瑞金及其全资子公司立即停止伪造、擅自制造、停止销售原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识;立即收回并销毁所有已销售及库存的伪造、擅自制造的原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识;销毁用于伪造“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识的工具;并连带赔偿原告经济损失共计3050万元。

对此,中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,泰国天丝起诉奥瑞金的目的是想给华彬集团更大的压力,泰国天丝从中国红牛上游供应商入手,给华彬集团压力的同时,也让奥瑞金不敢轻易给中国红牛供货。

在朱丹蓬看来,如果华彬集团没有了红牛,而奥瑞金60%的收入来自于华彬集团旗下的中国红牛,那么对奥瑞金的业绩影响将会比较大。不过,奥瑞金在国内生产红牛饮料空罐的实力比较强,泰国天丝如果选择其他企业来生产红牛,也不排除其他企业让奥瑞金来做,因此,短期来看,华彬失去红牛对奥瑞金会有一定的影响,但是长远来看影响并不大。

起诉奥瑞金意在争夺话语权

公开资料显示,泰国天丝的创立者许书标在1975年发明了一种由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制成的饮料,即泰国红牛。1984年,许书标与梅特舒兹成立红牛股份有限公司(Red Bull GmbH),许氏家族持股51%。1995年12月份,华彬集团与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛,拥有“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。

经过20余年的发展,红牛已发展为国内功能饮料市场甚至饮料单品的龙头品牌。而中国红牛、泰国红牛和奥瑞金之间就有了长期稳定的合作关系。不过,在2016年,上述关系发生了变化,由于泰国天丝与中国红牛的商标授权日期到2016年年底。

如今,2017年已经过半,中国红牛与泰国红牛之间的商标授权纠纷未了,泰国牛把中国红牛的供应商奥瑞金给告上法庭,一场商标授权纠纷从幕后开始走上前台,双方的较量未来如何演绎?中国红牛未来之路如何?

对此,朱丹蓬表示,终止合作对双方都将产生很大影响。对泰国天丝来说,最优的方案是华彬集团与奥地利红牛联手组成合营公司,共同做大中国市场,但华彬集团不愿与其分享资源,双方都手握对方的弱点。