Puma站在十字路口 会被安踏收购吗？(2)

跟蕾哈娜的合约只剩6个月，站在十字路口的Puma会被安踏收购吗？

在Rihanna等明星的影响下，Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品

除Rihanna的强势加盟外，Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。4月7日至5月7日，Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE，其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与。Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家“彪马茶馆”发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款，重新向消费者诠释“街头归你”的品牌态度。

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有分析指Puma一系列的营销活动将获得超预期的回报

作为Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意为“下一个”，象征着品牌将现代、时尚和传统相融合的设计理念，并邀请中国当红的90后明星杨洋与刘昊然为品牌代言人。

不过，有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境，似乎略显尴尬。现在，Puma已开始意识到这个问题，开始大力布局运动市场，目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

Puma于2013年正式成为BVB多特蒙德足球队的赞助商，并于4天前发布了最新的“STEP OUT”T恤，这是Puma联合旗下主要签约俱乐部进行的一次大胆尝试，从各地的体育场和各俱乐部的传统颜色中汲取灵感。除赞助运动团队与赛事外，品牌还于6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体验店，并邀请到了中国超模刘雯到场助阵，希望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时尚系列外，运动系列才是Puma的主营业务。

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Puma日前发布了其最新为赞助球队多特蒙德设计的球服

德国Baader Helvea的分析师Volker Bosse表示，Puma的一系列营销活动将获得超出预期的回报，品牌对消费者的吸引力呈积极的上升趋势，虽然未来挑战依旧艰巨，曾一度在运动行业销声匿迹的Puma正在强势回归。

自今年初至今，Puma股价累积增幅已达44%，目前市值约为52亿欧元。得益于Puma的强劲业绩，品牌母公司开云集团股价昨日收盘也录得1.4%的增幅至每股309.35欧元，市值约390亿欧元。