男人的消费能力不如狗？聪明的奢侈品品牌笑而不语

男人的消费能力不如狗？

有数据显示，两成00后男生的“618”首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生

来源：南方周末

当很多人还在嘲笑直男审美时，不少聪明的奢侈品品牌早就转向男性领域了。

“知道”（nz_zhidao）告诉你，男人的消费能力到底强不强？

最近，某电商网站发布了一份大数据排行榜上，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。这张图片立即在朋友圈里刷屏了，男人的消费能力真的不如狗吗？

从某种角度上看，这张图非常符合我们对于男性消费的刻板印象。一直以来，人们通常认为相较于女性消费，男性消费具有以下三个明显的特点，一是男性的耐心更低，希望信息完全透明；二是男性消费天生有钝感，不容易冲动；三是男性对品牌忠诚度高，消费决策更果断，下单速度更快。简单点讲，就是男性不爱消费，懒得消费，消费方式也简单粗暴。

只是，这样的刻板印象现今还行得通吗？

男人也可以主内

在这个图表中，最值得投资的三个领域分别是少女、儿童、少妇，它们共同昭示的是“她时代”的到来--女性成为消费市场上的主力。新华社在一篇报道中把我们这个时代称之为“她经济”时代，“女性已经成为新时代消费的引导性力量，‘她经济’日渐红火”。《日本经济新闻》在一篇《中国母亲掌控着消费》的文章中也指出，“中国的母亲们已经成为全球最重要的消费群体”，中国约有3.2亿名母亲（几乎相当于美国总人口），大多数直接管理着家庭的所有开支，其影响力逐渐增强。

事实上，虽然“女性向”“她经济”“她时代”是近年来才开始在媒体中广泛出现的概念，但女性从来就是消费市场的主力。有学者指出，现代资本主义的历史，不仅是一段控制生产工具和生产资料的历史，更是一部催生并控制女性消费欲望的历史。在消费过程中，女性沦为男性资本主义和男性家庭成员的牺牲品。也就是说，在男女不平等的男权社会，女性成为消费主体，其实是男性的一种控制策略，其目的是让女性成为家庭的附庸，囿于厨房、家务和孩子。