2017全球旅游消费报告：中国人告别“爆买时代”(2)

跨境电商的全面兴起，是促使购物消费总额下降的另一重要因素。网购的兴起一定程度上挫伤了成本更高的旅游购物市场，其便捷程度也更加符合年轻消费者“先查后买”和“边查边买”的需求。中国游客的消费也开始由“购买商品”转向“购买体验”。缩短在商场和免税店的停留时间，减少购物支出，转而去剧院看一场演出，或是去美术馆欣赏佳作，成为越来越多游客的选择。数据显示，与去年同期相比，中国游客在境内外购物上的支出均有所下降，而在文化体育娱乐上的支出却大幅增长——2017年1-4月，中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别增长334%和83.6%，其中境内的惊人增长比例，与各旅游城市的深度开发、全域旅游战略的实施有密切关系。

人均购买力差异：二线超越一线，男性超越女性

在男女游客购物消费差异方面，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元，相当于在旅途中购买了347瓶大宝SOD蜜，或15支大牌唇膏。

《报告》同时指出，在男女旅游消费差异上，女性虽然愿意做更多的事前功课，参考各种购买推荐信息，但在实际购物时更容易冲动消费。相比之下，不太热衷于购物的男性，虽对“货比三家”不太重视，在消费时却更加谨慎和理智。除了男女差异，不同年龄群体的消费特征也显示出有趣差异。

掌握海量信息的青年人明显更加精明，中年人尽管不熟悉最新的消费信息获取渠道，但相比青年人更加慎重和冷静，不容易冲动消费。老年人相对更易跟风，做出消费决策时更加依赖熟人推荐。年轻人虽已成为旅游消费市场的中坚力量，但“银发经济”也同样不可忽视。大数据显示，50岁以上游客拥有超高的消费能力，年旅游购物人均花费达4870元，高于中年人，打破了人们以往对老年人爱储蓄、宅的认知，他们有很强的消费意愿，且乐于享受。数据还发现，老年游客更热衷于购买具有升值潜力并可以传承的商品，在购买贵重珠宝首饰、手表时，比其他两代人更舍得花钱。