我国现有27类保健食品没有补脑功能 考生不可盲信(2)

“只要地球不毁灭，生老病死的规律还继续，保健品就永远畅销！”曾有业内人士称保健品行业是永远的“朝阳产业”，原因就在于保健品行业在功能说不清道不明之外，更在于它卖的是预期，有时候这是对于自我的希望，有时候是对于病老的恐惧。当然，这并非说保健品完全无用，现代科学已经证明，一些保健食品中的微量元素、维生素等都对调节人体机能有重要作用。但正是保健品的某些自身特点，才使得在正规厂商之外，出现了大量中小企业干扰市场，它们往往弄虚作假、哗众取宠，夸张形容保健品的各类功能，以迎合特定人群的心理预期，毁坏了行业声誉。

当前，尽管相关广告审查层出不穷，管理部门发出各类温馨提示，但都属于一种事后纠错机制。保健品行业成为“广告行业”，跟它自身的特点紧密相关，只有在相关功能描述里，用更科学的方法、更标准的度量代替语义含糊的描述，才能引导保健品行业找准广告营销的重点，继而引导行业把注意力放在产品本身上。