专访卢敏放：走稳“一带一路”，打造中国品牌名片

“深入‘一带一路’国家和地区的过程，其实也是中国企业传递中国文化和中国品牌形象的过程。如果我们做好了创新、做好了品质，我相信中国品牌应该能走向世界。”5月15日，蒙牛集团CEO卢敏放在接受人民网“一带一路”话题访谈时谈道：我们希望抓住这个历史机遇，真正落实习近平主席关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神，讲好中国故事，打造好中国品牌的名片。

于5月14日至15日在北京举行“一带一路”国际合作高峰论坛上，应习近平主席之邀，29位国家元首和政府首脑将齐聚北京，1500多名代表报名参会，共商“一带一路”建设合作大计。这是自习近平主席2013年提出“一带一路”重大合作倡议以来，中方就此召开的规格最高的国际会议。对此，以蒙牛为代表的中国“一带一路”参与企业亦在此次峰会期间，以其开拓国际市场的“出海”战略及获得的成果备受各界关注。

面对全新的发展格局，蒙牛和白俄罗斯率先进行合作探索。5月14日当天，蒙牛与白俄罗斯JSC “Meat & Dairy Company”公司签署经贸合作框架协议，未来两家企业将就乳制品的相关贸易开展多项合作。

“蒙牛是中国第一家将乳制品销售到国外的乳企，第一个在海外开展全产业链布局的乳企。”在回答人民网关于蒙牛在“一带一路”倡议下所做的努力这一问题时，卢敏放给出的答案却不是一笔经济账：“仅在新西兰，蒙牛就与当地慈善机构Heart Kids联手，为新西兰先天性心脏缺陷患儿提供帮助，积极参与公益，同时还通过投资建厂的方式，为当地直接提供800多个就业岗位。”

讲好“中国故事”是蒙牛参与“一带一路”建设的初心。卢敏放坦言，在中国和在“一带一路”国家开展业务的主要区别在于地区和国家的政治、法律和文化环境，抵御政治风险、克服环境差异带来的“水土不服”。

“我们始终遵循一个原则，就是首先充分了解当地的法律法规、市场规则和文化传统。”卢敏放以新西兰怀卡托牧区的工厂建设为例介绍道：新西兰是一个高度重视环保的国家，我们给每家每户的居民写信，耐心解答居民的疑问，阐释我们的方案。通过类似这样的举措，最终通过了市政部门、居民、社团以及当地毛利部落对污水排放、蒸汽、烟囱、交通、化学污染物等一系列的严格评估，获得了政府批准的“资源许可”。现在，这一工厂已与当地融为一体，还获得了Property Industry Award“白金奖”，成为当地的一个地标建筑。

卢敏放表示，过去几十年，“Made In China”几乎是廉价的代名词。中国产品对外输出的结构，也以相对低端的服装服饰类产品为主，因此中国品牌被称为“身上的品牌”，蒙牛的目标就是要把“你身上的品牌”变成“你心里的品牌”。我认为突破点是两个同音的汉字：一个是智慧的“智”，另一个是质量的“质”。 同时，“一带一路”这一国家重大倡议也是中国品牌实现这一目标的最佳机遇。