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爱尚鲜花遭遇“不鲜”尴尬 鲜花电商困境难盈利

2017-05-09 11:54:57    新浪综合  参与评论()人

花难看、品种差,“槽点”不断;靠烧钱、难盈利,“痛点”不少

鲜花电商遭遇“不鲜”尴尬

来源:北京日报

每月99元,家中或办公室的花瓶里就能享受“每周一花”。如今,朋友圈里“每周一花”处处盛开,引来无数点赞。花一点钱,给生活添一些色彩,随着“80后、90后”年轻消费群体崛起,鲜花正如同柴米油盐,逐渐从传统礼品变为“日常快消”。

瞄准了消费升级风口,近年来主打鲜花的电商大量涌现,一时间可谓百花竞艳。不过,花束品质一般般、收货时不新鲜甚至损坏等“槽点”不断出现,鲜花电商也是“差评如潮”。业内人士说,市场规模上来了,鲜花品质却在直线下降,鲜花电商走红的同时,也面临着尴尬。

每周一花,日常消费渐成刚需

“每周一花的小幸福。”每周一上午,快递鲜花一到手,中学老师潇潇都要在朋友圈里晒一晒,悦人悦己。去年11月,潇潇开始在一家鲜花电商平台订花,99元包月,每周一送一回。“如果有优惠券的话,差不多85元钱就能订到。”

像潇潇这样,愿意花不多的钱,为日常鲜花埋单,为生活添点趣味的消费者,如今已越来越多。业内普遍认为,近年来国内消费升级明显,以前大多出现在节日、礼品等场景中的鲜花消费,正在迅速转变为人们的日常快消,甚至是刚需。

中泰证券研究数据表明,到2020年国内鲜花零售端的销售额有望达到千亿规模,而日常鲜花市场的体量预计将达300亿元至400亿元。

值得注意的是,去年以来,鲜花电商大规模杀入这片市场。据了解,目前稍具规模的有爱尚鲜花、Roseonly、花点时间、Flowerplus等十余家电商企业。

鲜花电商站上风口,资本自然不会缺席。据不完全统计,近年来,已有Roseonly、Flowerplus、花点时间等11家鲜花电商获得融资。有的鲜花电商已登陆资本市场,如爱尚鲜花早在一年前就挂牌新三板,泰笛科技也在今年初实现挂牌。

从目前各平台推出的鲜花订阅模式看,多数平台都推出了包月、包季、包年等套餐。比如99元包月“每周一花”的低价套餐,正依靠着口碑效应,迅速撬开日常鲜花消费市场。

鲜花不“鲜”,消费者差评不断

关键词:鲜花电商包月