美铺变现遇难题 做电商难拯救美图(2)

做电商拯救美图？

蔡文胜在一次电话会议上表示，美图未来的盈利点将更多来源于广告和电商。这次电话会议表达了美图想要进军电商业，和阿里、京东分食电商市场的意图。此后不久，美图就推出了自己的电商平台“美铺”，其构建的B2C2C的电商模式，旨在通过网红和时尚达人为用户推荐入驻品牌，利用网红和时尚达人的影响力带动用户消费热情，实现流量变现，与蘑菇街、小红书等众多时尚分享型购物社区类似。不同之处在于，美铺拥有更显重量级的KOL买手（网红）。

这就与淘宝完全对立起来，因为淘宝正是网红聚集地，或者说淘宝正是打造网红的发源地。在淘宝上，每个网红都有自己的品牌，并且有很强的影响力。这些网红很难转移到美铺平台上，为美铺的合作商做品牌宣传，而如果不引进淘宝的网红，美铺是否能够聚集到比淘宝网红更有穿搭影响力的网红和时尚达人就很难说。由此看来，想要剑走偏锋以社交方式做电商，依然很难与淘宝匹敌。此外，手握大把流量的天猫、京东，也对美铺的造成很大压力，美铺作为新生电商很难应付。

专注直播也许更有效果

依靠直播变现也许更贴合实际。

当下正是直播、短视频风口。陌陌就是依靠直播为自己创造出了新的盈利增长点。2016年第四季度，陌陌直播业务带来1.948亿美元的营收，在总营收中占比为79%。

而目前，美拍的月活跃用户数已经达到1.6亿。这对美图来说是个好机会。美图完全可以像陌陌一样在直播上获取盈利。2016年6月美拍已经开始向用户提供付费虚拟礼物和表情，以促进其余直播主播及短视频制作者之间更好的互动，想要以此实现流量变现。但是值得注意的是，面对目前直播行业涉黄等不规范现象，美图需要严格把控平台内容，避免平台受到整治。