飞鹤高端奶粉销量暴涨 国产奶粉春天来了？

随着消费水平的进一步提高，城镇化的进一步发展和二孩政策的放开，中国奶业市场的发展前景非常广阔。CNSPHOTO提供

本报记者 周子荑

2017年一季度，高端奶粉同比上涨191%，再创国产婴幼儿高端奶粉销售增长佳绩。这是4月11日，飞鹤乳业集团总裁蔡方良在“更适合中国宝宝体质的奶粉”飞鹤乳业成果发布会暨湖南卫视台网合作启动仪式上宣布的该公司数据。而在高端奶粉带动下，飞鹤乳业整体业绩同比实现增长34%。

资料显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，比上年增长8%，其中高端奶粉业务增长80%。此外，2015年2016年飞鹤连续两年十省销售总和超过洋品牌。据了解，作为国产奶粉企业代表的飞鹤乳业的业绩增长主要源于全产业链的建设以及对更适合中国宝宝奶粉的追求。

业绩大增Vs贴牌乱象

一边是国产奶粉业绩增长，一边是随着奶粉新政的推出大量外资贴牌产品逐渐被挡在了市场之外。

在今年的全国两会上，格力电器(000651,股吧)董事长董明珠再次提出将“中国造”推向世界，而随着中国经济见底回升，要和中国制造一同走向世界的还有中国奶业。此前，农业部部长韩长赋就明确提出，要振兴中国奶业。

对于乳品行业而言，在9年前发生“三聚氰胺”事件后，中国奶业尤其是奶粉行业遭到重创，同时又受到进口乳品的较强冲击。随着近年来全行业的不断努力，中国奶业质量安全水平有了很大提高，国产奶粉品牌也再次崛起，特别是奶粉新政将众多外资贴牌奶粉挡在了国门之外，也在一定程度上为国产奶粉崛起扫除了障碍。那么，国产奶粉的春天真的到来了吗？

对于飞鹤乳业逆势上涨的原因，蔡方良表示，主要依靠基于中外宝宝体质的差异，对于更适合的母乳研究和配方设计、更适合的全产业链建设及更适合的新鲜产品的布局和深耕。这也在很大程度上反映了国产乳品企业市场突围的路径选择。

从2016年业绩看，作为国产奶粉代表的君乐宝、三元同样可圈可点。

数据显示，2016年君乐宝实现收入80亿元，和2015年63亿元相比，增幅接近27%，其中君乐宝奶粉业务收入12亿元多一点，同比增幅在67%上下。