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专家:央视315为何瞄准了跨境电商食品?(1)

2017-03-16 14:39:52  王先知    参与评论()人

昨日,央视315晚会把枪口瞄准了跨境电商食品。

该节目曝光了国内许多跨境电商企业违规销售来自日本核污染地区的食品。据悉,深圳市市场和质量监督管理委员会市场稽查局执法人员发现一些跨境电商平台上所销售的日本食品来自日本核污染地区,包括奶粉、麦片、大米、酒类等食品。而网站的商品详情介绍中,这些食品产地一栏仅标明是日本,而没有更为详细的地址。

此外,深圳市市场稽查局还发现,国内涉嫌销售日本核污染食品的网上商家初步统计已达13000多家,针对这一问题他们将展开全面的清理行动。

细思极恐,广大中产阶级再次哭晕在厕所里,这个群体对“跨境电商”这一新兴购物方式又是情有独钟。去年,有一项调查显示,“被访新中产阶层中有九成以上使用过跨境电商购物,其中,51.42%的调查者选择使用跨境电商渠道购买进口食品”。

根据第三方机构艾媒咨询发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》,2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元,是2013年时的2倍多,“海淘”用户规模达到4100万人次,海淘消费呈普及化,海淘电商的业务量也随之增长。

其实,从2014年开始,跨境电商在中国开始火热起来,天猫、亚马逊、网易、蜜芽等公司纷纷进入跨境电商的市场。从母婴商品兴起的这股潮流,已经默默延伸到零食、化妆品、空气净化器、奢侈品、家电等方方面面。这其中,跨境电商食品最为火爆。

在笔者看来,在消费升级的背景下,跨境电商食品已经成为抢食中产阶层味蕾的首要阵地,央视315晚会曝光的问题只是其中的冰山一角,除了日本之外,其他国家也存在这样那样的问题。

无独有偶。今年全国两会期间,针对跨境电商产品监管,国家质检总局局长支树平表示,目前对于跨境电商的产品监管主要按照个人自用物品进行,关注有无疫情疫病和有害生物,质量方面由个人负责,“就像从国外买东西回来一样。”

具体到食品,支树平则表示,目前对跨境电商的监管仍在过渡期,质检总局工作主要放在风险监测上,并实时发布警告给消费者提示,“去年跨境电商零售进口食品、化妆品监测的不合格率为4.6%”,过渡期结束后如何监管仍在调研,如果纳入货物管理,质检总局就要从准入到注册、许可等进行全链条监管。

综合目前的各种渠道来看,跨境电商食品的运作模式,大致分为四种:

一是网购保税+国内交易平台模式(境内B2C)。跨境电商经营者经跨境电子商务服务试点城市的保税区批量进口食品,通过国内电商平台(或与国内电商平台关联的、主要面对国内消费者的境外电商平台)销售。例如,京东全球购采用此模式。

二是消费者在合法正规设立的境外贸易商电商交易平台购买进口食品(境外B2C),形成订单后直接邮寄给境内消费者的模式。例如,海外亚马逊网站销售境外生产食品属于此模式。

三是个人通过不同途径在国内注册的互联网交易平台上销售进口食品(境内跨境电商),通过国内电商平台销售的模式。例如,淘宝上很多个人或公司卖家在淘宝平台上销售进口食品采用了此模式。

四是境外的个体商家、个人买手通过境外的电商交易平台或其他方式形成订单,直接邮寄商品给国内消费者的模式(境外跨境电商)。例如,在eBay平台上,个体卖家的销售模式。

其实,跨境电商食品的市场在快速发展的同时,也对国内食品市场造成巨大冲击,一些假冒伪劣、“三无”产品侵犯消费者权益的案例也频频见诸报端,尤其婴幼儿配方乳粉,关系民生、关乎健康,更受到全社会的高度关注。

关键词:跨境电商
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